產(chǎn)品包裝策略的運(yùn)用
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1．類似包裝，即企業(yè)所有產(chǎn)品的包裝，在圖案、色彩等方面，均采用同一的形式。這種方法，可以降低包裝的成本，擴(kuò)大企業(yè)的影響，特別是在推出新產(chǎn)品時(shí)，可以利用企業(yè)的聲譽(yù)，使顧客首先從包裝上辨認(rèn)出產(chǎn)品，迅速打開市場(chǎng)。
2．組合包裝，即把若干有關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，包裝在同一容器中。如化妝品的組合包裝、節(jié)日禮品盒包裝等，都屬于這種包裝方法。組合包裝不僅能促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買，也有利于企業(yè)推銷產(chǎn)品，特別是推銷新產(chǎn)品時(shí)，可將其與老產(chǎn)品組合出售，創(chuàng)造條件使消費(fèi)者接受、試用。
3．附贈(zèng)品包裝。這種包裝的主要方法是在包裝物中附贈(zèng)一些物品，從而引起消費(fèi)者的購(gòu)買興趣，有時(shí)，還能造成顧客重復(fù)購(gòu)買的意愿。例如在珍珠霜盒里放一顆珍珠，顧客買了一定數(shù)量之后就能串成一根項(xiàng)鏈。
4、再使用包裝。這種包裝物在產(chǎn)品使用完后，還可做別的用處。這樣，購(gòu)買者可以得到一種額外的滿足，從而激發(fā)其購(gòu)買產(chǎn)品的欲望。如設(shè)計(jì)精巧的果醬瓶，在果醬吃完后可以作茶杯之用。包裝物在繼續(xù)使用過(guò)程中，實(shí)際還起了經(jīng)常性的廣告作用，增加了顧客重復(fù)購(gòu)買的可能。
5．分組包裝，即對(duì)同一種產(chǎn)品，可以根據(jù)顧客的不同需要，采用不同級(jí)別的包裝。如用作禮品，則可以精致地包裝，若自己使用，則只需簡(jiǎn)單包扎。此外，對(duì)不同等級(jí)的產(chǎn)品，也可采用不同包裝。高檔產(chǎn)品，包裝精致些，表示產(chǎn)品的身份；中低檔產(chǎn)品，包裝簡(jiǎn)略些，以減少產(chǎn)品成本。
6．改變包裝。當(dāng)由于某種原因使產(chǎn)品銷量下降，市場(chǎng)聲譽(yù)跌落時(shí)，企業(yè)可以在改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，改變包裝的形式，從而以新的產(chǎn)品形象出現(xiàn)在市場(chǎng)，改變產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的不良地位。這種做法，有利于迅速恢復(fù)企業(yè)聲譽(yù)，重新擴(kuò)大市場(chǎng)份額。