互聯(lián)網(wǎng)新形勢下的360°全網(wǎng)營銷

課程背景：
在這個資訊高度發(fā)達，營銷手段層出不窮的互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)的營銷到底該怎么搞? 微博？微信？微商城?SNS？視頻？口碑？到底哪個勝出? 營銷的根本勝在技術，還是勝在人心?傳播的本質(zhì)是段子，還是口碑？微博與微信的網(wǎng)絡營銷集群到底該如何搭建?
層出不窮的“模式、渠道“還沒理清，這邊廂面臨的卻是微博微信的來勢洶洶：微信用戶數(shù)量突破6億大關，微博也已超過4億用戶！
諸位企業(yè)高管，原一琦老師，將在《制造業(yè)轉(zhuǎn)型——互聯(lián)網(wǎng)新形勢下的360°全網(wǎng)營銷》課程中，為各位撥開迷霧，得見晴天，全面剖析全網(wǎng)營銷，讓你在時代大潮中輕松把握360°營銷的方向，駛向成功的彼岸！
諸位企業(yè)高管，請淡定！原一琦老師，將在《制造業(yè)轉(zhuǎn)型——互聯(lián)網(wǎng)新形勢下的360°全網(wǎng)營銷》課程中，為各位撥開迷霧，得見晴天，還原事物本質(zhì)，讓你在時代大潮中輕松把握營銷的方向，駛向成功的彼岸！
課程大綱：
第一章：電子商務的本質(zhì)
1、歷數(shù)2000年以來那些耳熟能詳?shù)拿郑?br /> 百度競價、關鍵詞優(yōu)化、微博營銷、微信營銷、社交媒體營銷、移動互聯(lián)網(wǎng)、O2O等
2、商業(yè)的古往今來——互聯(lián)網(wǎng)（移動）的渠道，與傳統(tǒng)渠道的對比釋疑
商超 vs 天貓、京東
廣交會 vs 阿里巴巴、慧聰、MIC
安利 vs 朋友圈
省代總代經(jīng)銷商體系 vs 微商
回歸本質(zhì)——什么是工具！什么是目的！
商業(yè)本質(zhì)：電子商務，電子是手段，商務是根本！
質(zhì)量、服務、口碑，把握本質(zhì)：無論媒體形態(tài)怎么變，客戶愛我之心不會變！
3、互聯(lián)網(wǎng)也在飛速變化：銷售渠道與營銷渠道的變革
什么叫紅利期？紅利期還有么？
銷售渠道的演變：淘寶C店時代 - 淘寶商城 - 天貓/京東 - 唯品/聚美/鐵血君品/寺庫網(wǎng) – 移動互聯(lián)網(wǎng)平臺 – 未來？
社交平臺的發(fā)展：論壇 - SNS - 微博 - 微信 – 未來？
傳播介質(zhì)的演化：直郵/固話 - 手機/短信 - PC（傳統(tǒng)媒體開始結合互動） - 移動端（手機/平板）–可佩戴應用 - 未來？
從過氣英雄看當今大勢：chinaren、開心網(wǎng)、貓撲、天涯。
戲說小米的發(fā)家：基于客戶行為的源發(fā)力：“口碑“與”參與感“，”痛點“與”興奮點“，”病毒“與”傳播“。
第二章：互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈
1、BAT生態(tài)圈
百度：封鎖入口的戰(zhàn)役！
阿里：基于商業(yè)本質(zhì)的生態(tài)圈系統(tǒng)！
騰訊：用社交去圈人！圈地！圈項目！
2、三國演義
移動入口：三大系統(tǒng)在這一刻發(fā)生的戰(zhàn)斗！
三大平臺的全體系競爭帶來的機會
3、生態(tài)圈下的生存
垂直類目奇兵點評：京東、樂視、大眾點評
單一品類的轉(zhuǎn)型案例：SUGAR手機、青橙手機、青島紅領服裝
那些戰(zhàn)死的兄弟們：夢芭莎、凡客、西米網(wǎng)、百團大戰(zhàn)
打劫傳統(tǒng)行業(yè)：優(yōu)步、河貍家、考拉熊
傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型案例：小拇指汽修、金銳德路頭機、尚品宅配
第三章：產(chǎn)品的工匠精神！
1、德勝洋樓，用心做，用心建！
2、方太，追求極致的小而美。
3、老杜醬酒，人人都能喝上美酒。
4、小米系列之：手環(huán)、插線板！
第四章：破冰！思維重塑！
1、變化，這是崩塌性的時代！
新傳播手法導致的信息不對稱被打破
互聯(lián)網(wǎng)物流時代的發(fā)展導致的輸送區(qū)域擴大化
移動設備的發(fā)展導致的上網(wǎng)時間碎片化
2、角色的變化，必然帶來的不舒適！
我有什么 vs 你要什么
你有什么 vs 我加什么
你要給錢 vs 我要試用
有沒有便宜的 vs 有沒有更好的
強關系五部曲：輸出 – 互助 – 認同 – 合作 – 服務
3、這個服務，有點不一樣！
沒有錯誤的客服執(zhí)行流程，究竟錯在了哪里？
案例：億健跑步機那天丟失了兩千個客戶！
客戶分享品牌的唯一源動力是什么？別忘了，正負驅(qū)動哦！
案例：體驗UBER，體驗服務。
4、新業(yè)態(tài)下流量體系的改造
PTF體系的簡述
案例：寺庫&SP  奢侈品及高端消費皮具是如何選擇的？
移動互聯(lián)網(wǎng)及新媒體形態(tài)下的流量來源分析
案例：鐵血君品，典型的社交聚合成功案例！
品牌營銷閉環(huán)的構建
案例：面膜，一個紛繁復雜但卻不可復制的微商話題。
推廣渠道的重新分配
案例：韓后&小蠻腰，一個充滿爭議但卻不可復制的話題。
流量目的的區(qū)分
案例：麥當勞&可口可樂，營銷在于助力，而非銷售。
第五章：互聯(lián)網(wǎng)+ 與 O2O 這就是一對孿生兄弟
1、互聯(lián)網(wǎng)+ & O2O 真的是新興商業(yè)模式么？
2、互聯(lián)網(wǎng)傾向先把事情做起來，傳統(tǒng)行業(yè)習慣看到效益慢慢來
3、互聯(lián)網(wǎng)+ 幾個基本概念
4、互聯(lián)網(wǎng)+ 的實施目標
5、常用互聯(lián)網(wǎng)+ 入口的破解與分析
6、構建互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略框架
互聯(lián)網(wǎng)七大盈利模式
傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型電商三大誤區(qū)
互聯(lián)網(wǎng)營銷十大坑
品牌電商五大定位系統(tǒng)
是否需要借助資本的力量協(xié)助企業(yè)轉(zhuǎn)型
第六章：品牌電商企業(yè)的基因設計
1、品牌電商企業(yè)的團隊是怎樣的
2、破解優(yōu)秀電商人才難招、難留的困局
3、電商人才的培養(yǎng)與養(yǎng)蠱之術
4、老板的角色轉(zhuǎn)變與專業(yè)的人做專業(yè)的事
5、天道VS人道，電商企業(yè)的基因建設
第七章：實戰(zhàn)：全網(wǎng)營銷！
1、如何編制網(wǎng)絡營銷活動方案
2、搜索引擎優(yōu)化——關鍵詞省錢賺錢技巧
3、網(wǎng)絡營銷10大推廣技巧的應用策略
4、移動互聯(lián)網(wǎng)營銷—APP
5、移動互聯(lián)網(wǎng)微整合營銷—O2O模式
6、微創(chuàng)意—無所不能的二維碼膏藥貼
7、雙微，一對相互依存的伴侶
8、基于PTF的大數(shù)據(jù)管理
第八章：互聯(lián)網(wǎng)+案例分享
1、傳統(tǒng)商業(yè)模式被互聯(lián)網(wǎng)化改造的案例分析
用非常規(guī)角度看新手機時代的王者 – 小米及其投資方向
裝逼到了一種境界 —— 雕爺牛腩
腳踏實地是成功的唯一捷徑 —— 滴滴打車
打劫你沒商量——福州一個神奇的面條
2、熟悉的消費品牌，不熟知的O2O實戰(zhàn)案例分析
3000萬預期與300萬的實際 —— 有友雞爪
無利不起早 —— 周黑鴨
不帶錢可以買，究竟誰贏了？ —— 全家連鎖
3、制造業(yè)轉(zhuǎn)型平臺介紹
鋼鐵業(yè)
化工業(yè)
電子元器件
汽車制造
講師介紹：原老師
原匯豐（大中華區(qū)）軟件 ITO
原網(wǎng)達軟件（中國） 運營總監(jiān)
凱亞網(wǎng)絡 CEO
SP私人定制皮具品牌聯(lián)合創(chuàng)始人
華南師范大學 市場營銷專業(yè) 高級講師
韓后（互動媒體營銷） 高級顧問
茵曼[淘寶第一女裝品牌] （垂直商城構建） 高級顧問
膜法世家 （垂直商城構建） 高級顧問
5年的超大型跨國集團技術研發(fā)經(jīng)驗，造就了嚴密的邏輯思維模式，也經(jīng)歷了成熟外資集團公司的IT構架歷程；
近十年電商項目實施經(jīng)驗，歷經(jīng)項目數(shù)百個：
從三大電信運營商的移動互聯(lián)網(wǎng)項目到新興淘寶類目排頭兵的自建垂直商城項目；
從傳統(tǒng)批發(fā)市場集團試水電商到小型制造業(yè)突破行業(yè)瓶頸的淘寶歷程；
從垂直門類的綜合商城平臺構建到單一類目單一商品的電商實施，充分理解傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型電商的“痛與憂”，實戰(zhàn)經(jīng)驗尤為豐富！
專長領域：
移動互聯(lián)網(wǎng)項目（含移動增值業(yè)務）運營、B2C平臺運營及推廣、傳統(tǒng)生產(chǎn)企業(yè)電商化、互聯(lián)網(wǎng)整合營銷。為多家傳統(tǒng)企業(yè)提供電子商務顧問咨詢及實施服務，有成功的平臺運維及項目融資經(jīng)驗。有扎實的技術研發(fā)功底的同時，具備豐富的電商整合實施以及數(shù)字營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗。
專業(yè)背景：
湖南大學 軟件工程 碩士研究生
中國移動無線城市大數(shù)據(jù)統(tǒng)計組 專家
中國移動信源管理體系組 專家
專場課題：
《電商光環(huán)下的商業(yè)本質(zhì)》、《再出發(fā)：新媒體形態(tài)下的制造業(yè)轉(zhuǎn)型》、《PTF：電商數(shù)據(jù)的核心》、《信息化應用在電商運營中的核心價值》、《O2O真的僅僅是線上結合線下么》、《實戰(zhàn)雙微運營管理（微博微信）》、《微商商戰(zhàn)》、《實戰(zhàn)O2O運營》、《互聯(lián)網(wǎng)+》（系列課程）“互聯(lián)網(wǎng)+制造業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)+日用化妝品、互聯(lián)網(wǎng)+移動運營”……
授課特點：
從實戰(zhàn)中到實戰(zhàn)，現(xiàn)場案例剖析，電商轉(zhuǎn)型失敗診斷，大量實戰(zhàn)案例以及講師親歷項目案例分析，課程講授電商干貨（系統(tǒng)戰(zhàn)略、戰(zhàn)術及執(zhí)行技巧）！
【實戰(zhàn)電商系列、移動平臺項目經(jīng)驗】
韓后（互動媒體營銷）、膜法世家（垂直商城構建咨詢策劃）、茵曼（垂直商城構建咨詢策劃）、中國移動、移動MM、飛信、政企部動力一百平臺、會務通、無線城市流量精益營銷項目、手機助手、咪咕音樂平臺等
【服務客戶】
移動互聯(lián)網(wǎng)-科技行業(yè)：金東山、用友軟件、無線城市、巴布倫、茶智盟、晨旭商城、凱晟-布料商城、誠毅、城市VIP、大海科技、竣視科技、豐霖國際茶葉平臺、廣州嬌洋、廣州創(chuàng)雅聲學科技有限公司、廣州莉華秦貿(mào)易有限公司、班德瑞、海爾整體廚房華寶機械、佳美、嘉域鐘表、景通、可香兒、李可欣-商務服務網(wǎng)、綠的、仁孚中國、深圳飛羽、水產(chǎn)網(wǎng)、交友網(wǎng)、動漫網(wǎng)、財富網(wǎng)、婚介網(wǎng)、天君財富網(wǎng)、寵物sns狗民網(wǎng)、中國外語教育研究院、中經(jīng)通、優(yōu)歌、超航電源……
汽車行業(yè)：廣汽荻原模具、廣汽集團、廣汽系統(tǒng)、廣汽乘用車……
消費品化妝品行業(yè)：韓后、茵曼、SP私人訂制、愛蒙床墊、澳中紅酒、遠田生物、昊翔生物科技、科虎生物技術、藍島生物科技、紅成鞋業(yè)、霸王集團、嵐彩服飾、黎人坊、嬌蘭佳人、斌斌飾品行、廣州明興服飾……
其他行業(yè)：柏素物流、中國婚博會、鳴人廣告、魔豆廣告、金瀅廣告、穗粵船務、翔基船務、宜誠數(shù)字醫(yī)療、信源集團、有色金屬集團、宇浩地產(chǎn)、廣東本草藥業(yè)集團、英國MissPatina……
【政府、教育機構】
科學探險基金會、成都市工商聯(lián)大足商會、湖南文藝出版社、宜昌工商聯(lián)、廣東省鐘表行業(yè)協(xié)會、廣東省母嬰行業(yè)協(xié)會、重慶有友、大學生兼職網(wǎng)、廣州音樂節(jié)、少年新聞學院網(wǎng)絡分院網(wǎng)站、廣東旅游業(yè)整合B2B交易平臺……

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