產(chǎn)品生命周期及新產(chǎn)品開發(fā)
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1.產(chǎn)品生命周期是指某產(chǎn)品從進入市場到被淘汰退出市場的全部運動過程。它是一種產(chǎn)品的更新?lián)Q代的經(jīng)濟現(xiàn)象，通常包括引入、成長、成熟、衰退四個階段。產(chǎn)品生命周期只是一種理論上的描述。實際上，產(chǎn)品在市場上要受到諸多社會經(jīng)濟因素、競爭因素、科技發(fā)展因素等的影響。各種不同產(chǎn)品、同一產(chǎn)品的不同階段所經(jīng)過的時間長短是不相同的。
2.研究產(chǎn)品生命周期規(guī)律的意義在于根據(jù)各階段的不同特點制定相應(yīng)的營銷策略。在引入期，策略重心是盡快將產(chǎn)品推向市場，使消費者接受新產(chǎn)品;在成長期，應(yīng)以進一步改進產(chǎn)品質(zhì)量、降低費用、擴大銷售、提高市場占有率為主;在成熟期，應(yīng)通過對產(chǎn)品、市場及營銷策略組合的改變，力圖維持或進一步提高原有的市場份額;到了衰退期，應(yīng)有計劃地撤出老產(chǎn)品，適時推出新產(chǎn)品。
3.
市場營銷學(xué)中的新產(chǎn)品不是從純技術(shù)角度來理解的，產(chǎn)品只要在功能或形態(tài)上得到改進，進而與原有產(chǎn)品產(chǎn)生差異，并為顧客帶來新的利益，即視為新產(chǎn)品。開發(fā)新產(chǎn)品是企業(yè)得以生存和發(fā)展的關(guān)鍵問題之一。
4.科學(xué)合理地安排新
產(chǎn)品開發(fā)的程序是新產(chǎn)品取得成功的必要條件。新產(chǎn)品開發(fā)的一整套管理程序包括：新產(chǎn)品構(gòu)思、篩選、概念形成與測試、初擬營銷規(guī)劃、商業(yè)分析、新產(chǎn)品試制、市場試銷、商業(yè)性投放等幾大環(huán)節(jié)，其中每一環(huán)節(jié)都直接影響到新產(chǎn)品開發(fā)的成敗，均須認真研究和實施。
5.新產(chǎn)品的市場擴散是指新產(chǎn)品上市后隨著時間的推移不斷地被越來越多的消費者所采用的過程。也就是說，新產(chǎn)品上市后逐漸地擴張到其潛在市場的各個部分。企業(yè)要根據(jù)新產(chǎn)品的特點及消費者接受新產(chǎn)品的一般規(guī)律，有效地運用營銷組合策略，加快新產(chǎn)品的市場推廣。