品牌營銷與創(chuàng)新經(jīng)營
主辦單位：上海普瑞思管理咨詢有限公司 上海創(chuàng)卓商務(wù)咨詢有限公司
時間地點：2014年04月08-09日 廣州
收費標(biāo)準(zhǔn)：5800元/人（含培訓(xùn)費、資料費、午餐等）
課程目標(biāo)
本次課程以解決企業(yè)實際問題為目的，以改變企業(yè)管理人員思維模式為核心，通過前期調(diào)研診斷，掌握企業(yè)實質(zhì)問題，培訓(xùn)、輔導(dǎo)企業(yè)管理人員掌握咨詢工具和技術(shù)，引導(dǎo)企業(yè)管理人員研討企業(yè)的解決方案，以咨詢方式帶入培訓(xùn)的模式，幫助企業(yè)在后金融危機時代真正地實現(xiàn)“內(nèi)外兼修”，提升市場價值，打造系統(tǒng)優(yōu)勢，迅速突圍！
此次培訓(xùn)旨在創(chuàng)新經(jīng)營模式、提升品牌價值、打造企業(yè)核心競爭力。未來有您的加入，我們一定做的更高、更遠、更強！
課程大綱：
前言：中國營銷形勢特點
1、環(huán)境變了
近年來中國營銷回顧及特點
營銷創(chuàng)新的亮點
營銷創(chuàng)新的困惑與問題
近年來中國營銷回顧
“贏”的釋義
2、營銷是什么
營銷=關(guān)系的承諾與實踐
營銷——價值的創(chuàng)造與讓渡
3、明確價值
消費品的顧客價值模型
對服務(wù)的概念辨析
4、如何發(fā)現(xiàn)價值
機會源于洞察
關(guān)乎顧客“生命線”的需求
產(chǎn)業(yè)洞察與價值發(fā)現(xiàn)
何謂行業(yè)的本質(zhì)？
顧客類型與需求分析圖
聚焦產(chǎn)業(yè)鏈
產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟鏈的微笑曲線
企業(yè)戰(zhàn)略定位的選擇
競爭洞察與價值發(fā)現(xiàn)
核心競爭力
5、如何界定價值
戰(zhàn)略失誤的典型表現(xiàn)
STP原則
市場細(xì)分
目標(biāo)市場
成功的關(guān)鍵
產(chǎn)品定位
價值界定的營銷階梯理論
產(chǎn)品作為起點
品類作為起點
企業(yè)角度的品類創(chuàng)新
品牌化戰(zhàn)略
品類決定品位
品牌營銷
品牌化戰(zhàn)略
體驗營銷
6、如何創(chuàng)造價值
產(chǎn)品策略
定價策略
價值創(chuàng)造的藍海模型
7、如何傳播與傳遞價值
傳播與傳遞價值
促銷
營銷=溝通
8、如何實現(xiàn)價值
服務(wù)的本質(zhì)
顧客要什么？
員工要什么？
三個最核心的原則……
課程講師：陳明
新聞學(xué)碩士，管理科學(xué)與工程博士。華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院
市場營銷系主任、教授、碩士生導(dǎo)師，清華大學(xué)、西安交通大學(xué)、英國威爾士大學(xué)EMBA、美國普林斯頓大學(xué)MBA項目的特聘教授。研究領(lǐng)域為競爭戰(zhàn)略、營銷規(guī)劃、創(chuàng)業(yè)教育、電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷、商業(yè)模式創(chuàng)新。社會兼職有：中華人民共和國工業(yè)和信息化部品牌培育專家、中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員、廣東營銷學(xué)會副會長、中國品牌戰(zhàn)略研究中心主任。著作有《營銷，其實很美很單純》、《新媒渠》、《勢勝——營銷戰(zhàn)略的時空觀》、《工信部品牌培育指南解讀與應(yīng)用》、《網(wǎng)絡(luò)營銷》等。
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