品牌實戰(zhàn)課程—產(chǎn)品創(chuàng)新沙盤
主辦：上海普瑞思管理咨詢有限公司 上海創(chuàng)卓商務(wù)咨詢有限公司
時間：2017年10月12-13日上海
費用：3800元/人（包括資料費、午餐及上下午茶點等）
活動綱要/Outline
第一單元：品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品創(chuàng)新
◇案例導(dǎo)入
◇品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品創(chuàng)新
產(chǎn)品創(chuàng)新工具ABR
第二單元：產(chǎn)品創(chuàng)新要素1——ACB
◇認識消費者洞察
◇洞察誰
?Sell more
?Sell to more
◇洞察啥
?需求洞察
?行為洞察
?心理洞察
◇如何洞察
?發(fā)現(xiàn)式洞察
?驗證式洞察
沙盤演練：風(fēng)車創(chuàng)新沙盤演練-ACB
第三單元：產(chǎn)品創(chuàng)新要素2——Benefit
◇產(chǎn)品創(chuàng)新的利益點
?利益點分類
?利益點評估
?利益點抉擇
沙盤演練：風(fēng)車創(chuàng)新沙盤演練-Benefit
第四單元：產(chǎn)品創(chuàng)新要素3——RTB
◇產(chǎn)品創(chuàng)新的支持點
?支持點的出處
?支持點的抉擇
沙盤演練：風(fēng)車創(chuàng)新沙盤演練-RTB
第五單元：ABR的兩大應(yīng)用——定價
◇產(chǎn)品創(chuàng)新的價格點
?總體價格策略
?價格邊界策略
?黃金價格點策略
?尖刀價格策略
沙盤演練：風(fēng)車創(chuàng)新沙盤演練-PRICE
◇創(chuàng)新寫作及案例練習(xí)
◇產(chǎn)品創(chuàng)新寫作中的常見誤區(qū)
◇產(chǎn)品創(chuàng)新要素的評價標準
第六單元：ABR的兩大應(yīng)用——推廣
◇營銷規(guī)劃-三個真理性時刻
?腦海時刻
?眼球時刻
?口碑時刻
◇營銷規(guī)劃七種武器
沙盤演練：營銷規(guī)劃的三個“真理性時刻”
講師介紹/Lecturer
鄧老師
實戰(zhàn)經(jīng)驗
中糧肉食品牌戰(zhàn)略、品類規(guī)劃、產(chǎn)品線規(guī)劃咨詢項目
中糧長城小支裝產(chǎn)品線規(guī)劃項目
圣迪樂村品牌雞蛋品牌定位及產(chǎn)品線規(guī)劃項目
潔柔FACE可濕水產(chǎn)品定位及產(chǎn)品線規(guī)劃項目
誠實人品牌戰(zhàn)略、明星產(chǎn)品線規(guī)劃項目
服務(wù)過的集團企業(yè)有三一集團、中國恒天、奇瑞控股、遠東控股、元禾控股等
專業(yè)背景
英國諾達比亞大學(xué)
市場營銷碩士、上海經(jīng)信委專項資金評審專家、國家工信部品牌培育講師。
主要課程
生意導(dǎo)向的消費者研究、品牌實戰(zhàn)課程——產(chǎn)品戰(zhàn)略沙盤、產(chǎn)品創(chuàng)新創(chuàng)新三要素、生意導(dǎo)向的品牌戰(zhàn)略……
培訓(xùn)客戶
中糧家佳康、中糧長城、中糧面業(yè)、蒙牛、京東方、奇瑞控股、三一集團、圣迪樂村、誠實人、潔柔……
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