企業(yè)品牌策劃、管理與推廣
課程收益:
掌握正確的品牌策劃、管理和推廣的思路與方法；
培養(yǎng)與提升品牌策劃人員、品牌管理人員、市場推廣人員的品牌管理水平；
掌握品牌策劃、管理和推廣工作的基本要領(lǐng)與工具。
課程大綱:
第一章：洞察中國市場消費(fèi)者
了解消費(fèi)者的真實(shí)需求？
了解消費(fèi)者的決策過程？
洞察打動(dòng)消費(fèi)者的利益點(diǎn)
第二章：品牌定位與營銷策略
品牌管理分析框架
USP理論及應(yīng)用
品牌形象理論及應(yīng)用
品牌定位理論及應(yīng)用
第三章：企業(yè)品牌架構(gòu)決策
品牌架構(gòu)決策的三層模型
產(chǎn)品與品牌的關(guān)系
品牌間的驅(qū)動(dòng)關(guān)系
品牌角色定位決策
第四章：企業(yè)品牌基礎(chǔ)設(shè)計(jì)的內(nèi)容
品牌名稱規(guī)范設(shè)計(jì)
品牌訴求點(diǎn)的確定
品牌理念詞的設(shè)計(jì)
品牌傳播的渠道設(shè)計(jì)
品牌推廣措施規(guī)劃
第五章：有效的品牌傳播途徑
整合營銷傳播思想
廣告
公共關(guān)系
CTS（企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)）
市場推廣
第六章：廣告策劃及創(chuàng)意
廣告策略的形成過程
廣告創(chuàng)意解碼
如何提升廣告效果
如何進(jìn)行媒介規(guī)劃
第七章：品牌管理方法
奧美品牌管理之道
如何進(jìn)行品牌評(píng)估
品牌投資與品牌資產(chǎn)